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回首支農(nóng)歲月︱探索農(nóng)業(yè)政策性銀行文化建設(shè)特色之路——農(nóng)發(fā)行成立30周年企業(yè)文化建設(shè)成就綜述

發(fā)布時(shí)間：2024-09-25 作者：張靖媛

文化如水，浸潤(rùn)無(wú)聲，連接著企業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。農(nóng)發(fā)行是黨領(lǐng)導(dǎo)下的農(nóng)業(yè)政策性銀行，是改革開(kāi)放和國(guó)家金融體制改革的產(chǎn)物，在農(nóng)發(fā)行30年的改革發(fā)展歷程中，文化改革發(fā)展取得歷史性成就。從夯基壘臺(tái)、立柱架梁，到積厚成勢(shì)、文化引領(lǐng)，全行文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力大大激發(fā)，形成了具有農(nóng)發(fā)行特色的企業(yè)文化、辦行理念和發(fā)展路徑，走出了一條獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)政策性金融文化建設(shè)之路。

強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì) 構(gòu)建企業(yè)文化目標(biāo)體系

目標(biāo)體系是企業(yè)文化建設(shè)的目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的路徑和方法，確保企業(yè)文化建設(shè)形成整體規(guī)劃、有序推進(jìn)的工作格局。

2005年，制定出臺(tái)《中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)框架意見(jiàn)》，初步建立了農(nóng)發(fā)行企業(yè)文化建設(shè)基本框架。2006年，農(nóng)發(fā)行將企業(yè)文化建設(shè)納入《中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行2006—2010年發(fā)展規(guī)劃綱要》統(tǒng)一部署，首次從戰(zhàn)略層面謀劃和推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。

“十二五”時(shí)期，印發(fā)《中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行企業(yè)文化建設(shè)2011年—2015年發(fā)展規(guī)劃》，明確“十二五”時(shí)期全行企業(yè)文化建設(shè)的指導(dǎo)思想、總體目標(biāo)和工作任務(wù)。印發(fā)《關(guān)于深化企業(yè)文化建設(shè)的意見(jiàn)》，進(jìn)一步明確企業(yè)文化建設(shè)的指導(dǎo)思想和主要工作目標(biāo)。

“十四五”時(shí)期，農(nóng)發(fā)行從建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)政策性銀行戰(zhàn)略高度實(shí)施文化鑄魂工程，不斷深化對(duì)文化建設(shè)的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，以文化融合為著眼點(diǎn)制定文化建設(shè)目標(biāo)任務(wù)，相繼出臺(tái)《關(guān)于新時(shí)代加強(qiáng)農(nóng)發(fā)行文化建設(shè)的意見(jiàn)》《關(guān)于文化鑄魂工程的實(shí)施意見(jiàn)》《加強(qiáng)文化引領(lǐng)工作方案》和《關(guān)于培育中國(guó)特色金融文化的實(shí)施意見(jiàn)》等一系列制度，全面推進(jìn)文化建設(shè)與經(jīng)營(yíng)管理、制度建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)的深度融合，逐步構(gòu)建農(nóng)發(fā)行黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，總行企業(yè)文化部牽頭實(shí)施，其他各部門(mén)協(xié)同配合，工青婦等群團(tuán)多方聯(lián)動(dòng)，全行員工廣泛參與的大文化格局，充分發(fā)揮文化引領(lǐng)作用，推動(dòng)文化建設(shè)轉(zhuǎn)化為農(nóng)發(fā)行治理效能。

完善文化理念構(gòu)建企業(yè)文化理念體系

文化理念體系是企業(yè)文化建設(shè)的核心，是全行員工日常工作和行為的最高行動(dòng)綱領(lǐng)，是員工樹(shù)立共享價(jià)值觀的重要前提。

農(nóng)發(fā)行服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，確立了價(jià)值體系。即“愿景：打造一流現(xiàn)代農(nóng)業(yè)政策性銀行；使命（宣傳語(yǔ)）：中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、建設(shè)新農(nóng)村的銀行；核心理念：至誠(chéng)服務(wù)、有效發(fā)展、以人為本、構(gòu)建和諧；企業(yè)精神：盡職、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、自強(qiáng)”。

農(nóng)發(fā)行全力服務(wù)脫貧攻堅(jiān)、全面服務(wù)鄉(xiāng)村振興時(shí)期，順應(yīng)時(shí)代變革，確立了新時(shí)代文化理念體系，包括核心文化理念、四個(gè)子文化理念和專業(yè)精神。核心文化理念，即“使命：支農(nóng)為國(guó)、立行為民；愿景：建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)政策性銀行；辦行理念：執(zhí)行國(guó)家意志、服務(wù)‘三農(nóng)’需求、遵循銀行規(guī)律；價(jià)值追求：家國(guó)情懷、專業(yè)素養(yǎng)；宣傳語(yǔ)：中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行，服務(wù)鄉(xiāng)村振興的銀行”。四個(gè)子文化理念，即“廉潔文化理念：清廉支農(nóng)、清正立行、清白做人；風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)文化理念：合規(guī)為先、風(fēng)控為要、全面主動(dòng)、審慎穩(wěn)??；服務(wù)文化理念：傾心為農(nóng)、客戶至上、協(xié)力高效；創(chuàng)新文化理念：守正求新、聚力革新、精進(jìn)鼎新”。專業(yè)精神，即“服務(wù)脫貧攻堅(jiān)精神：務(wù)實(shí)進(jìn)取奉獻(xiàn)、先鋒主力模范；核心系統(tǒng)開(kāi)發(fā)上線精神：擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)、協(xié)同拼搏、創(chuàng)新求變、精益求精”。通過(guò)召開(kāi)文化理念宣貫推進(jìn)會(huì)，設(shè)計(jì)發(fā)布文化理念宣傳海報(bào)，舉辦培訓(xùn)班、座談會(huì)、論壇、制作宣傳片等形式，持續(xù)開(kāi)展新時(shí)代文化理念體系宣貫，不斷推進(jìn)文化理念真正成為全行員工共同的精神支柱和行為準(zhǔn)則。

塑造品牌形象構(gòu)建企業(yè)文化視覺(jué)識(shí)別體系

視覺(jué)識(shí)別體系是歷經(jīng)歲月變遷后生動(dòng)鮮活的文化傳遞，是企業(yè)形象對(duì)外展示的重要途徑。

1997年，農(nóng)發(fā)行啟用行徽標(biāo)志。2006年，調(diào)整標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色，建立視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，規(guī)范64項(xiàng)內(nèi)容，形成農(nóng)發(fā)行統(tǒng)一的視覺(jué)形象。2022年，根據(jù)現(xiàn)代化銀行品牌發(fā)展趨勢(shì)，優(yōu)化升級(jí)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)行徽標(biāo)志、辦公用品、廣告系統(tǒng)等148項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，確立品牌色——“稻香金”，構(gòu)建了農(nóng)發(fā)行品牌價(jià)值的差異化策略，推動(dòng)農(nóng)發(fā)行視覺(jué)形象建設(shè)邁上新臺(tái)階。在與農(nóng)發(fā)行有業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的24個(gè)國(guó)家（地區(qū)）注冊(cè)商標(biāo)，確保農(nóng)發(fā)行商標(biāo)在境外的專用權(quán)。

1997年—2006年3月

2006年4月—2022年9月

2022年10月至今

2013年，農(nóng)發(fā)行實(shí)施營(yíng)業(yè)窗口視覺(jué)形象建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，包括室內(nèi)設(shè)計(jì)系統(tǒng)和室外設(shè)計(jì)系統(tǒng)。2023年，為推進(jìn)農(nóng)發(fā)行品牌形象管理系統(tǒng)化、模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)辦公環(huán)境及營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)視覺(jué)形象建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，運(yùn)用合理的功能布局、品牌元素、感官體驗(yàn)凸顯農(nóng)發(fā)行服務(wù)特色。

厚植農(nóng)發(fā)行文化根脈、深培農(nóng)發(fā)行文化土壤，發(fā)布《中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行服務(wù)鄉(xiāng)村振興的銀行》宣傳片和宣傳冊(cè)，彰顯農(nóng)發(fā)行人奮斗之志、創(chuàng)造之力、發(fā)展之果。發(fā)布傳統(tǒng)節(jié)日宣傳片，引導(dǎo)干部員工感悟中華文化魅力、涵養(yǎng)家國(guó)情懷。為基層行統(tǒng)一制作行服，展現(xiàn)現(xiàn)代化銀行規(guī)范統(tǒng)一的對(duì)外窗口形象。每年發(fā)布農(nóng)發(fā)行社會(huì)責(zé)任報(bào)告，向社會(huì)各界展示農(nóng)發(fā)行深耕主責(zé)主業(yè)、履行社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)作為。

培育典型示范構(gòu)建企業(yè)文化激勵(lì)體系

激勵(lì)體系是引導(dǎo)員工參與企業(yè)文化建設(shè)的路徑，在推動(dòng)員工和企業(yè)共同發(fā)展的同時(shí)，以“榜樣的力量”調(diào)動(dòng)員工工作積極性和創(chuàng)造性。

組織六屆“最美農(nóng)發(fā)行人”評(píng)選表彰活動(dòng)，大力發(fā)掘宣傳全行“道德品行優(yōu)、工作業(yè)績(jī)佳、群眾口碑好、攻堅(jiān)克難強(qiáng)”的先進(jìn)典型，授予60名同志“最美農(nóng)發(fā)行人”榮譽(yù)稱號(hào)，在全系統(tǒng)樹(shù)立了一批“最美”榜樣，營(yíng)造了學(xué)先進(jìn)、當(dāng)模范、比貢獻(xiàn)、促發(fā)展的濃厚氛圍。

向中國(guó)金融思想政治工作研究會(huì)推選7家單位為“全國(guó)金融系統(tǒng)文化建設(shè)工作先進(jìn)單位”，總結(jié)積累了新時(shí)代金融文化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)規(guī)律，匯聚了一批可復(fù)制推廣的經(jīng)驗(yàn)做法。

組織開(kāi)展“濃墨重彩繪三農(nóng)·喜迎十九大”書(shū)法繪畫(huà)攝影比賽、“扶貧路上的農(nóng)發(fā)行人”“支農(nóng)報(bào)國(guó)新時(shí)代服務(wù)三農(nóng)新?lián)?dāng)”故事征集，“學(xué)習(xí)新思想、擔(dān)當(dāng)新使命——學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想”“聽(tīng)黨話、跟黨走”演講比賽、“喜迎二十大·書(shū)香伴征程”閱讀季活動(dòng)……激勵(lì)全行干部員工以更加昂揚(yáng)的精神狀態(tài)積極投身農(nóng)業(yè)政策性金融事業(yè)。

征途漫漫，文化永恒。新時(shí)代新征程，農(nóng)發(fā)行堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，不斷塑造高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)，在文化鑄魂引領(lǐng)農(nóng)發(fā)行高質(zhì)量發(fā)展中再建新功。